在沙特阿拉伯利雅得，觀眾在《哪吒之魔童鬧海》的宣傳展板旁拍照留念。新華社發(fā)

　　放眼近期全球市場(chǎng)，從《黑神話：悟空》到《哪吒之魔童鬧海》，再到LABUBU(拉布布)，來(lái)自中國(guó)的“明星”一個(gè)比一個(gè)耀眼。而這一系列的文化出海現(xiàn)象背后都離不開(kāi)IP的力量。

　　在全球市場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)正在打造出日趨完整的IP運(yùn)營(yíng)生態(tài)鏈，將IP跨越時(shí)間、空間的傳播力，轉(zhuǎn)化成中國(guó)文化出海的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　為什么IP能夠跨越山海，成為中國(guó)與世界交流的文化使者?首先與IP自身的屬性有關(guān)。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP往往具有很強(qiáng)的辨識(shí)度和吸引力，蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)，能夠衍生出多種形態(tài)的內(nèi)容和產(chǎn)品。它不單單是一個(gè)符號(hào)，更是潛力無(wú)限的寶藏，是創(chuàng)作者、運(yùn)營(yíng)者靈感和心血的結(jié)晶，也是消費(fèi)者精神和情感的寄托。與此同時(shí)，IP的孕育也離不開(kāi)長(zhǎng)期的開(kāi)發(fā)和持續(xù)的運(yùn)營(yíng)。

　　中國(guó)IP往往既有鮮明的中國(guó)元素，又汲取了國(guó)際養(yǎng)分，能夠給予世界各地的消費(fèi)者同樣濃烈的感官體驗(yàn)和情緒價(jià)值。例如《黑神話：悟空》取材于中國(guó)四大名著之一《西游記》，沖進(jìn)全球影史票房榜前五的動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》取材于中國(guó)傳統(tǒng)神話故事。這些IP從傳統(tǒng)文化資源中提取出代表性的符碼，并在科技賦能之下將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意性的視覺(jué)表達(dá)。這樣就大大降低了中國(guó)文化在出海過(guò)程中的文化折扣，或因文化隔閡而在海外市場(chǎng)遇冷。而這些大火的IP卻能夠跨越文化隔閡、激發(fā)出情感共鳴的強(qiáng)大力量。

　　接下來(lái)，數(shù)智技術(shù)應(yīng)當(dāng)成為中國(guó)IP出海“進(jìn)階”的高速引擎。中國(guó)IP需要保持技術(shù)敏感度，將更多新技術(shù)手段融入IP開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程。例如在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，對(duì)AI的使用程度和效率正在日益提升。據(jù)悉，2024年起點(diǎn)國(guó)際新增AI翻譯網(wǎng)文作品超過(guò)3200部，占到起點(diǎn)國(guó)際所有出海網(wǎng)文作品總量的47%。而在短劇出海過(guò)程中，AI也已經(jīng)滲透到了劇本創(chuàng)作、分鏡設(shè)計(jì)、譯制、配音等各個(gè)環(huán)節(jié)。未來(lái)我們應(yīng)當(dāng)讓更多中國(guó)IP在AI助力下實(shí)現(xiàn)“一鍵出海、全球追更”，與世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的粉絲“無(wú)縫銜接”。

　　更進(jìn)一步看，構(gòu)建強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)體系也是中國(guó)IP出海“進(jìn)階”的核心路徑。與美國(guó)迪士尼、夢(mèng)工廠等品牌相比，我國(guó)IP出海的產(chǎn)業(yè)體系仍有很大延伸空間，以IP為核心打造線上線下融通的全產(chǎn)業(yè)體系將是下一個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)。在這方面，“熊出沒(méi)”IP不僅在國(guó)內(nèi)家喻戶曉，相關(guān)動(dòng)畫(huà)作品還被譯制成百余個(gè)語(yǔ)種，出口覆蓋130多個(gè)國(guó)家。以此為基礎(chǔ)，還開(kāi)拓了“IP+旅游+商業(yè)”的創(chuàng)新融合業(yè)態(tài)，打造了文商旅融合項(xiàng)目“熊出沒(méi)歡樂(lè)港灣”，推動(dòng)IP價(jià)值向商業(yè)消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化。

　　而真正決定IP出海“深度”的，還有本地化適應(yīng)這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。很多IP在國(guó)內(nèi)擁有一定知名度，但在海外市場(chǎng)推廣時(shí)，因缺乏對(duì)不同文化市場(chǎng)的深入調(diào)研和本土化策略，未能引起廣泛共鳴。而全球吸粉無(wú)數(shù)的LABUBU曾在泰國(guó)身著泰服、在盧浮宮走進(jìn)世界名畫(huà)、在西班牙化身斗牛士。正是這些“本地化”打法幫助LABUBU成功打入多個(gè)海外市場(chǎng)。未來(lái)中國(guó)文學(xué)、影視、游戲等IP出海過(guò)程中都應(yīng)當(dāng)著力根據(jù)當(dāng)?shù)乜蛻舻男枨髮?shí)現(xiàn)“量身定制”，讓更多中國(guó)IP變身全球IP。

　　當(dāng)中國(guó)潮玩成為全球年輕人爭(zhēng)相擁有的“社交貨幣”，IP出海帶來(lái)的不僅是產(chǎn)業(yè)的繁榮，更是中國(guó)文化以創(chuàng)新之姿對(duì)話世界、以東方之美陶冶世界的生動(dòng)圖景。未來(lái)中國(guó)IP若想在全球市場(chǎng)上擁有常青生命力，離不開(kāi)文化底蘊(yùn)、離不開(kāi)科技創(chuàng)新，也離不開(kāi)政府的支持和保障。個(gè)人、企業(yè)和政府共同努力，才能將中國(guó)IP日益推向世界舞臺(tái)中央。

　　(作者：楊杉，系中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)會(huì)員)